अमेरिकन डायबिटीज एसोसिएशन "रीब्रांड्स" अपने आप को, नए नए रूप और फोकस के साथ

अमेरिकन डायबिटीज एसोसिएशन (एडीए) खुद को रीमेक करना चाहता है।

इसके नए सीईओ की पहचान है कि वे रोगियों को जोड़ने और समर्थन करने के अपने मूल मिशन से भटक गए हैं, और वे उस पर वापस जाना चाहते हैं, एक नए रूप और बातचीत के साथ।

ऑर्ग ने इस प्रयास की घोषणा मई के मध्य में एक प्रेस विज्ञप्ति और वेबिनार के साथ की, इसके विशाल वार्षिक वैज्ञानिक सत्र सम्मेलन के कुछ ही हफ्ते पहले जो प्रत्येक जून में लगभग 16,000 मधुमेह चिकित्सा पेशेवरों को एक साथ लाता है। समय निश्चित रूप से चर्चा के लिए है कि बड़ी घटना के रूप में चर्चा करने के लिए दुनिया भर में कई आँखें मधुमेह के लिए तैयार हैं।

"जीवन के लिए जुड़े"

यह कोई रहस्य नहीं है कि एडीए ने उन लोगों के साथ जुड़ने में वर्षों से अच्छा काम नहीं किया है जो यहां और अब में मधुमेह के साथ रह रहे हैं। अपने चिकित्सा पेशेवर सदस्यों की सेवा करना प्राथमिकता रही है।

नए सीईओ ट्रेसी ब्राउन ने जून 2018 में इस पद को संभालने के लिए रंग की पहली महिला (साथ ही T2D के साथ रहने वाली पहली महिला) के रूप में पदभार ग्रहण करने के साथ, एडीए ने पिछले वर्ष का पुनर्मूल्यांकन किया है कि अपना ध्यान कैसे वापस लाया जाए। इस बीमारी के साथ रहने वाले लोग।

नए एडीए ने नारा दिया कि उनका अनावरण किया गया है: "जीवन के लिए जुड़ा हुआ", "हम सभी एक साथ इस मंत्र" में पाठ्यक्रम का जिक्र करते हैं।

हम में से कई लोगों के लिए पीडब्ल्यूडी (मधुमेह से पीड़ित), प्रारंभिक प्रतिक्रिया एक आंख का रोल हो सकती है। लेकिन हमने बताया कि टोन और फ़ोकस में एक ठोस परिवर्तन होगा, साथ ही कुछ मौजूदा कार्यक्रमों और पहलों को समाप्त करने के लिए और अधिक स्थानीय समुदाय के कर्मचारियों और स्वयंसेवकों के जुड़ाव के लिए रास्ता तैयार किया जाएगा।

एडीए ने पहले से ही इस देश में मधुमेह के बारे में बातचीत को "रीफ्रैमिंग" का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक बड़े लाल वर्ग पृष्ठभूमि के साथ एक नया विपणन अभियान शुरू किया है। वे अपनी कहानियों को अधिक साझा करने के लिए "पीडब्ल्यूडी और उनके प्रियजनों को सशक्त बनाना" के बारे में अधिक होना चाहते हैं।

ब्राउन ने मई के बीच वेबिनार के दौरान कहा, "हमें एडीए के बारे में सच्चाई से अवगत कराना था।" उन्होंने कहा कि 1940 में मूल संस्थापकों ने मधुमेह से लोगों को जोड़ने और समर्थन करने के लिए एक मिशन पर ध्यान केंद्रित किया; एडीए को इस बीमारी से जुड़ी चिकित्सा, सामाजिक और आर्थिक समस्याओं के पूरे स्पेक्ट्रम पर ध्यान केंद्रित करना था।

इसके बजाय, वह बताती है कि पीडब्ल्यूडी "हमें एक प्राधिकरण की तरह महसूस कर सकता है, लेकिन वे ऐसा महसूस नहीं करते हैं कि हम उनके साथ जुड़ते हैं या हम उनके जीवन में पर्याप्त मूल्य जोड़ते हैं जो हम देख सकते हैं या देखना चाहते हैं।"

एडीए को रिब्रांडिंग की आवश्यकता क्यों है?

शुरुआत के लिए, देश का लगभग 50% अब किसी न किसी रूप में मधुमेह या प्रीबायबिटीज के साथ जी रहा है। यह अपने आप में आश्चर्यजनक है, और एडीए यह स्वीकार कर रहा है कि इसने महामारी के बारे में जागरूकता बढ़ाने और न ही डी-समुदाय के लोगों को पहले से ही मधुमेह के साथ जोड़ने के लिए एक अच्छा पर्याप्त काम किया है।

नए सीईओ के रूप में पहले कदम के रूप में, ब्राउन ने कहा कि उसने संगठन को पीछे छोड़ दिया और अपने दशकों पुराने इतिहास की जांच की और बताया कि मधुमेह से पीड़ित लोगों की मदद कैसे की जाती है।उस हिस्से में "100-दिवसीय श्रवण यात्रा" शामिल थी, जहां ब्राउन और अन्य एडीए नेताओं ने पीडब्ल्यूडी और उनके प्रियजनों, एडीए स्टाफ और स्वयंसेवकों, डॉक्टरों, शिक्षकों, स्वास्थ्य सेवा पेशेवरों, उद्योग लोक, दाताओं और शोधकर्ताओं से बात करते हुए देश की यात्रा की।

चिकित्सा समुदाय अक्सर अनुसंधान और विज्ञान पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एडीए को उच्च अंक देता है, लेकिन पीडब्लूडी और उनके परिवारों से बात करना एक अलग कहानी है, ब्राउन मानते हैं। "यह एक सच सीरम है जिसे हमें लेना था," वह कहती है।

तो एडीए ने आईने में देखा, इसलिए बोलने के लिए, और खुद से पूछा:

• क्या हम भी सुरक्षित हैं?
• क्या हम भी बदलने के लिए सम्मानित हैं?
• क्या हम रचनात्मक होने के लिए बहुत पारंपरिक हैं?
• क्या हम भी अभिनव होने के अपने तरीकों में सेट हैं?
• क्या हम ठीक होने के साथ एडीए में भी ठीक हैं?

'' लब्बोलुआब यह है कि मधुमेह ठीक वैसे ही महत्वपूर्ण है (हमारे लिए एडीए में)। ब्राउन ने कहा कि हम कैसे काम करते हैं, इस पर पुनर्विचार करें और हमने खुद को हैक करना शुरू कर दिया।

वह इस बारे में बात करती है कि कैसे उन्होंने रोगियों से जोर से और स्पष्ट रूप से सुना कि उन्हें एडीए द्वारा या उससे जुड़ा हुआ महसूस नहीं हुआ। बहुत बार, मधुमेह के बारे में बिल्कुल भी बात नहीं की जाती है और इस स्थिति से जुड़े गलत सूचना, कलंक और दोष बने रहते हैं - विशेष रूप से टाइप 2 और प्रीडायबिटीज के साथ।

उन्होंने कहा, "उन्होंने हमें यह बताने से शुरू किया कि हम प्रामाणिक और पारदर्शी तरीके से बात नहीं कर रहे हैं और मधुमेह के साथ अपनी रोजमर्रा की वास्तविकता को साझा नहीं कर रहे हैं," उन्होंने कहा। इसे एक नया स्ट्रैटेजिक आर्किटेक्चर कहा जाता है, इसे स्थापित करते हुए, एडीए का कहना है कि अब इसका एक स्पष्ट रास्ता है कि इसे आगे कैसे काम करना चाहिए और अपनी दृष्टि को गति में लाना चाहिए।

यह वह जगह है जहां एडीए नेता ने "सब कुछ रोगी को केंद्र में रखने" की बात की, जो कि हम सभी जानते हैं कि यह एक चर्चा और सामान्य विषय है। इसका प्रमाण इस बात पर होगा कि वे वास्तव में क्या बदलेंगे।

देश का सबसे बड़ा मधुमेह गैर-लाभकारी परिवर्तन कैसे होगा?

नई टैगलाइन: ADA की नई "कनेक्टेड फॉर लाइफ" टैगलाइन पहले से ही सार्वजनिक रूप से लुढ़की जा रही है। यह दिखाने के लिए कि संगठन न केवल इलाज अनुसंधान पर केंद्रित है, बल्कि वास्तविक जीवन के मधुमेह के मुद्दों पर भी है और लोगों को संसाधनों और एक-दूसरे से जोड़ने में मदद करता है, ताकि वे बेहतर जीवन जी सकें।

रेड फ्रेम लोगो: इस कल्पना का उपयोग मधुमेह के बारे में "बातचीत को फिर से शुरू करने" का प्रतिनिधित्व करता है। एडीए ने वास्तव में अपने नए चमकीले लाल 7-फुट लाल वॉलपेपर "फ्रेम" को स्थानीय समुदायों में प्रवेश किया और लोगों को तस्वीरों के लिए उनके सामने खड़े होने के लिए आमंत्रित किया - विपणन उद्देश्यों के लिए, स्पष्ट रूप से, लेकिन वे लोगों को अपनी व्यक्तिगत कहानियों को साझा करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं अधिक से अधिक अच्छे।

ब्राउन कहते हैं, '' हम मधुमेह के शिकार लोगों के लिए इंसुलिन की कीमत बढ़ाने के लिए जारी रहेंगे और जारी रखेंगे। '' "हमें अपनी आवाज़ उठाना जारी रखना है और ऐसा करने के लिए हमारी शक्ति में सब कुछ करना है। अवधि, कहानी का अंत। हम उससे दूर नहीं जा रहे हैं, और आप हमें उस पर वॉल्यूम को देखने जा रहे हैं। "

पोषण: एडीए नेता कहते हैं, "भोजन से संबंधित कई मोर्चों पर मधुमेह पोषण, क्या सही है या गलत, और भावुक लोगों के बारे में बहुत सारी जानकारी है। हमने 2019 की शुरुआत में एक आम सहमति पत्र जारी किया, जिसमें कई पोषण उपचारों को स्वीकार किया गया क्योंकि पीडब्ल्यूडी के लिए एक 'एक-आकार के सभी फिट' का जवाब नहीं है। एडीए उन विभिन्न प्रकार के आहारों के उद्देश्य से डी-समुदाय के लिए कार्यक्रम साझा करेगा और बनाएगा, जिसमें पेलियो और निम्न-कार्ब इत्यादि शामिल हैं। ”

क्योर रिसर्च: एडीए की योजना अपने पाथवे कार्यक्रम पर अधिक जोर देने की है जो युवा शोधकर्ताओं को मधुमेह क्षेत्र में योगदान करने का समर्थन करता है, विशेष रूप से क्योंकि उन युवा पीढ़ी आमतौर पर वे नहीं होते हैं जो अपने शोध के लिए सबसे अधिक धन प्राप्त करते हैं। उस कार्यक्रम में पारंपरिक "बिग फार्मा" से परे कई उद्योग भागीदारों के साथ काम करना भी शामिल है, एडीए हमें बताता है।

सामुदायिक भागीदारी: पिछले कुछ वर्षों में, एडीए ने अपने पूर्वी तटीय केंद्र और राष्ट्रीय प्रयासों के पक्ष में अपने प्रयासों और कार्यक्रमों को स्थानीय समुदायों और फील्ड कार्यालयों से दूर स्थानांतरित कर दिया था। अब वह बदलने जा रहा है। एडीए ने स्थानीय कार्यालयों में और अधिक संसाधन लगाना शुरू कर दिया है, सामुदायिक नेतृत्व बोर्डों को फिर से स्थापित करना और स्थानीय सामुदायिक स्वयंसेवकों के साथ फिर से जुड़ना। ब्राउन कहते हैं, "यह वह जगह है जहां रबर सड़क से मिलता है, और उनके पास समुदाय के दिल की धड़कन है।"

ताकि एडीए से सीधे पतला हो। हमने अधिक बारीकियों और ठोस उदाहरणों के लिए कहा कि इन बड़े बदलावों के लिए ऑर्गन की योजना कैसे है, लेकिन उन्होंने इस समय अतिरिक्त विस्तार प्रदान करने से इनकार कर दिया।

लगता है कि हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा कि क्या ADA द्वारा "मधुमेह की बातचीत को फिर से शुरू करना" सिर्फ एक नए लाल वर्ग की पृष्ठभूमि से अधिक में अनुवाद करता है, या क्या संगठन वास्तव में उन तरीकों से बेहतर होगा जो PWDs के लिए मायने रखते हैं।