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वास्तव में समावेशी उत्पादों को विकसित करने के लिए, कंपनियों को काले निर्णय निर्माताओं की आवश्यकता होती है।
क्या आपने देखा है कि काले बालों की देखभाल करने वाले लोग ज्यादातर दुकानों में कैसे रहते हैं? सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा की देखभाल के लिए कोई बेहतर नहीं है।
ब्यूटी ब्रांड जैसे कि रिहाना की फेंटी ब्यूटी से पहले सौंदर्य उद्योग की सफेदी का पता चलने लगा, अश्वेत महिलाओं के पास बहुत कम विकल्प थे।
रिटेलनेक्स्ट के रिटेल कंसल्टिंग के प्रमुख लॉरेन बीटर ने रिटेल डाइव को बताया कि "व्हाइट और लाइट टैन के 1,000 शेड्स" इंडस्ट्री पर हावी हैं।
नीलसन की एक रिपोर्ट के अनुसार, "अफ्रीकी अमेरिकी उपभोक्ता किसी अन्य समूह की तुलना में बालों के उत्पादों पर 9 गुना अधिक खर्च करते हैं।"
स्पष्ट रूप से, इन उपभोक्ताओं को पेश किए जा रहे उत्पादों द्वारा प्रस्तुत किया जाता है।
2018 में, काले उपभोक्ताओं ने $ 63.5 मिलियन का 54.4 डॉलर खर्च किया जो कि जातीय बाल और सौंदर्य सहायक पर खर्च किया गया था। 2019 में, वे गोरे उपभोक्ताओं की तुलना में बड़े पैमाने पर कॉस्मेटिक उपभोक्ताओं के 79 वें प्रतिशत में थे, जो 16 वें प्रतिशत में थे।
फिर भी, अलमारियाँ ज्यादातर स्ट्रगलर ब्यूटी ब्रांड्स से बनी होती हैं, जो अश्वेत महिलाओं की ज़रूरतों के मुताबिक़ बहरी रहती हैं।
फाउंडेशन हमेशा काली महिलाओं के लिए मेकअप की अकिली हील रही है, जिसमें मैं भी शामिल हूं। कई बार ऐसा हुआ है जब मुझे लगा कि मैंने एकदम सही पाया है, केवल उन तस्वीरों को देखने के बाद, जहां मेरा चेहरा मेरी गर्दन की तुलना में दो रंगों में हल्का था, को समाप्त कर दिया जाएगा।
काले रंग की पिग्मेंटेड त्वचा वाली काली महिलाओं को इस बात का खामियाजा भुगतना पड़ता है - कभी-कभी दो या तीन अलग-अलग रंगों को मिलाने से उनकी त्वचा का सही पता चल जाता है। हाइपरपिग्मेंटेशन से निपटने के दौरान यह विशेष रूप से सच है।
एक हल्की रंजित काली महिला के रूप में, मेरे लिए सही शेड ढूंढना आसान है। फिर भी, मैं सही उपक्रम के साथ नींव खोजने के लिए संघर्ष करता हूं।
मेरे बालों ने मुझे मेरे पैसे के लिए एक रन भी दिया है।
अपनी माँ द्वारा मेरे कालेपन में आत्मविश्वास की एक मजबूत भावना पैदा करने की कोशिश के बावजूद, मैंने हमेशा अपने बालों को सीधा और लम्बा करने की कल्पना की, मेरी पीठ पर हाथ फेरते हुए।
मैंने अपने बालों में से ब्लीचिंग और फ्लैट आयरनिंग की, जिससे गंभीर रूप से टूटना और बालों का झड़ना शुरू हो गया। आखिरकार, मैंने वेट पहनना शुरू कर दिया। मेरे बाल अस्वस्थ, पतले और क्षतिग्रस्त थे।
इसके सबसे खराब समय में, मेरे बालों के शीर्ष पर एक मुलेट - व्यापार और पीछे की ओर एक नॉन-फन पार्टी थी। यह भयानक था। मेरे आत्म-विश्वास ने गंभीर रूप धारण किया।
इस बिंदु पर, मेरे पास अपने बालों के लिए क्या कर रहे हैं और क्यों कर रहे हैं, इसके बारे में खुद को वास्तविक बनाने के अलावा और कोई विकल्प नहीं था।
मैंने अंततः अन्य अश्वेत महिलाओं में शामिल होने का फैसला किया, जिन्होंने अपने सपाट बेड़ी को खिड़की से बाहर फेंक दिया और अपने प्राकृतिक बालों को गले लगा लिया।
प्रतिनिधित्व मायने रखता है
सीमित त्वचा देखभाल विकल्प हैं, फाउंडेशन शेड्स जो निशान पर बहुत हिट नहीं करते हैं, और बाल देखभाल उत्पाद जो अच्छे से काले बालों को अधिक नुकसान पहुंचाते हैं।
फिर भी, यह समस्या की जड़ तक नहीं जाता है।
"सतह के नीचे दुबकना ... अलगाव और नस्लवाद की एक गुप्त कहानी नहीं है, काली महिलाओं के साथ और गहरे रंग की त्वचा वाले लोग जो विज्ञापन, उत्पाद नवाचार, और दशकों से भर्ती के लिए व्यवस्थित रूप से सुंदरता से बाहर हैं," मोल्टम फ्लेमिंग के अनुसार विपणन सप्ताह।
इसका मतलब है कि सफेद महिलाओं को सुंदरता के मानक और सौंदर्य उत्पादों के प्राथमिक उपभोक्ताओं के रूप में देखा जाता है।
संकीर्ण चेहरे की विशेषताओं और चीनी मिट्टी के बरतन त्वचा के साथ सफेद महिलाएं आकर्षक और शारीरिक रूप से वांछनीय की कथा में हावी रहती हैं।
जब काली औरतें कर रहे हैं विज्ञापन में दिखाया गया है, रंगवाद - जो लोग गहरे रंग के हैं - उन पर रंग के हल्के-चमड़ी वाले लोगों का पक्ष लेने की प्रथा - बेहद समस्याग्रस्त है।
सफेद और हल्की चमड़ी वाले मॉडल वास्तविक रूप से अश्वेत महिलाओं की त्वचा, बाल या शरीर के विशाल हिस्से का प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं। ये विज्ञापन उपभोक्ता को संकेत देते हैं कि अश्वेत महिलाएँ अपने बालों को महीन और सख्त बनावट के लिए बनाये हुए शैम्पू से धो सकती हैं या हल्की महिलाओं के लिए बनाए गए त्वचा देखभाल उत्पादों का उपयोग कर सकती हैं और अचानक इस तरह दिखती हैं।
यह गैर-जिम्मेदाराना, बेईमान मार्केटिंग है।
ऐसे पर्याप्त उत्पाद नहीं हैं जो अन्य प्रकार के उपभोक्ताओं को पहचानते हैं, जिसमें सौंदर्य यूरोपीय विशेषताओं से अधिक शामिल हो सकते हैं, और यह कि सभी काली महिलाएं समान नहीं दिखती हैं।
हम भोजन नहीं हैं
कई सौंदर्य ब्रांडों के लिए विज्ञापन में अश्वेत महिलाओं का अमानवीयकरण एक और चुनौती है।
मार्केटिंग जर्नल वीक में पत्रकार नेला अर्बोइन कहती हैं, "काले और भूरे लोगों के लिए बहुत सारी नींव और त्वचा पर आधारित उत्पाद अक्सर खाने के नाम होते हैं।"
“[उत्पादों] चॉकलेट, कारमेल, मोचा, और कॉफी को कॉल करने के बारे में वास्तव में कुछ अमानवीय है, जबकि सभी हल्के रंगों में चीनी मिट्टी के बरतन या हाथीदांत हैं, इसलिए यहां तक कि जिस भाषा में हम मेकअप के लिए उपयोग कर रहे हैं, वह असमानता है। हम क्यों खा रहे हैं? ” Arboine जारी है।
यह कई अश्वेत महिलाओं को दो स्पष्ट संदेश भेजता है: हम अदृश्य हैं, और हम शारीरिक रूप से वांछनीय नहीं हैं।
सौंदर्य के लिए अश्वेत नेताओं की जरूरत होती है
यद्यपि स्ट्राइड्स बनाए जा रहे हैं क्योंकि अधिक अश्वेत महिलाओं को सी-सूट स्तर के पद मिलते हैं, इन महिलाओं का सामना करने का मतलब यह है कि वास्तव में संतुलित प्रतिनिधित्व तक पहुँचने से पहले अभी भी बहुत कुछ किया जाना बाकी है।
व्यवसाय के उच्चतम स्तर में अभी भी नस्लीय और जातीय विविधता का अभाव है। उनके पास विचार, परिप्रेक्ष्य और अनुभव की विविधता भी नहीं है।
हम एक श्वेत महिला से ऐसी कुछ चुनौतियों के बारे में जानने की उम्मीद नहीं कर सकते हैं जो कि काली महिलाओं की सुंदरता के सापेक्ष होती हैं, लेकिन हम उन बड़ी महिलाओं को पकड़ सकते हैं जो काली महिलाओं को काम पर रखने के लिए जिम्मेदार हैं कर रहे हैं इन चुनौतियों से अंतत: परिचित हैं।
सौंदर्य उद्योग के भीतर असमानताओं के बारे में अधिक जागरूक बनने से मुझे लंबे, सीधे बाल रखने की अपनी अस्वस्थ इच्छा को पूरा करने में मदद मिली। मुझे खुद से पूछना पड़ा कि मेरे लिए लंबे और रूखे बालों का क्या मतलब है। मैं इसे पाने के लिए इतनी बड़ी लंबाई में क्यों गया था?
यह सरल था। मैं सुंदरता के एक मानक के अनुसार सुंदर और वांछनीय दिखना चाहता था जो मेरे लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था।
सुंदरता का अपना मानक बनाना
इन वर्षों में, मैंने उन उत्पादों को प्रतिस्थापित किया है जो मेरे लिए काली महिलाओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए डिज़ाइन की गई छोटी लाइनों के साथ काम नहीं करते हैं।
मैं आपको एक नज़र लेने और इस सूची को अपना बनाने के लिए आमंत्रित करता हूं।
त्वचा की देखभाल
शहरी त्वचा Rx
"मेलेनिन विशेषज्ञों" के रूप में जाना जाता है, यह ब्रांड एक पूर्ण त्वचा देखभाल पावरहाउस है और मेरे निजी पसंदीदा में से एक है। अपने उत्पाद विकास के पीछे सौंदर्यशास्त्रियों के एक विविध समूह के साथ, शहरी त्वचा काली महिलाओं की त्वचा की देखभाल की जरूरतों को पूरा करने में अतिरिक्त मील गई है।
उनके सुपर ब्राइटनिंग सीरम से जो मेरी स्किन को उनके इवन टोन नाइट ट्रीटमेंट के लिए एक शानदार चमक देता है जो मेरी स्किन टोन को स्मूथ करने और हाइपरपिग्मेंटेशन के क्षेत्रों को सही करने का अद्भुत काम करता है, मुझे यह सब बहुत पसंद है!
ट्री हट के शुगर लिप्स लिप स्क्रब
उपहार के रूप में प्राप्त करने के बाद मुझे इस छोटे से मणि से प्यार हो गया। यह लिप स्क्रब अविश्वसनीय रूप से सुखदायक है और हमेशा मेरे होंठों को सुपर नरम और कोमल महसूस करता है।
सभी प्रकार की त्वचा के लिए और सभी प्राकृतिक सामग्री जैसे कि शीया बटर, जोजोबा तेल और भारतीय पेपरमिंट ऑयल के लिए बनाया गया है, मैं अपनी 2 साल की बेटी पर भी इसका उपयोग करने में सहज महसूस करता हूं।
मुझे उनके विज्ञापन में विविधता भी आकर्षित कर रही थी। यहां तक कि उनकी चमकदार समीक्षा जातीय रूप से महिलाओं के विविध समूहों से होती है!
बालों की देखभाल
मिलेल ऑर्गेनिक्स
Mielle 5 साल से मेरा पसंदीदा रहा है और यह उन पहले उत्पादों में से एक था जिसका उपयोग मैंने तब किया जब मैंने प्राकृतिक जाने का फैसला किया।
मुझे उनका ब्राज़ीलियाई कर्ली कॉकटेल और उनकी रोज़मैरी मिंट लाइनें बहुत पसंद हैं। एक अश्वेत महिला द्वारा निर्मित, उनके उत्पाद हमेशा प्रकार या बनावट की परवाह किए बिना काली महिलाओं के बालों की देखभाल की जरूरतों के लिए निशान को पूरा करते हैं।
मेलानिन हेयर केयर
बहनों व्हिटनी और तफ़ता व्हाइट द्वारा स्थापित, यह उत्पाद मोटे और पतले के माध्यम से मेरी ओर से खड़ा हुआ है - शाब्दिक रूप से। इन बहनों को मिलता है!
यह अद्भुत हेयर केयर लाइन काले बालों की देखभाल के लिए सीमित विकल्पों के साथ उनकी निराशा की प्रतिक्रिया थी, और उन्होंने इसे नाकाम कर दिया। मुझे उनके उत्पाद, विशेष रूप से उनके लम्बी स्टाइल क्रीम और लीव-इन कंडीशनर से प्यार है।
Adwoa सौंदर्य
जब मैं बालों की देखभाल की सिफारिशों के लिए दोस्तों से पूछता हूं, तो Adwoa सूची में पहले स्थान पर है। वे YouTube की प्राकृतिक बाल संवेदनाओं जैसे कि PrettyWitty77 और OneSmartFro से चमकदार समीक्षा का दावा करते हैं।
यह लिंग-तटस्थ बाल देखभाल रेखा सभी कर्ल पैटर्न और बनावट के लिए है। ध्यान देने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि उनके अधिकांश उत्पाद विशेष रूप से प्राकृतिक और घुंघराले बालों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
मेकअप
फेंटी ब्यूटी
लगभग सभी ने फेंटी ब्यूटी के बारे में सुना है। बहुतों ने इसे आज़माया और इसे प्यार किया। फेंटी ब्यूटी में सबसे विविध फाउंडेशन शेड रेंज है जो मैंने देखी है।
मानो या न मानो, मैं अपनी छाया ऑनलाइन पाया! जोखिम भरा है, मुझे पता है, लेकिन यह कितना अच्छा फेंटी है।
मैं "ड्रैगन मामी" और उनके ग्लोस बॉम्ब यूनिवर्सल लिप लाइनर लिपग्लॉस "फेंटी ग्लो" और "ग्लास स्लिपर" में भी उनके मैटमॉसेलेश प्लश मैट लिपस्टिक से प्यार करता हूँ।
उमा कहो क्या ?! आधार
मैंने इस उत्पाद का उपयोग नहीं किया है, लेकिन रंग के मेरे लगभग सभी मित्र इसे सभी प्रकार की त्वचा और टोन के लिए सुझाते हैं।
उमा फाउंडेशन लगभग रंगों की एक विस्तृत श्रृंखला के रूप में आता है, जैसा कि फेंटी ब्यूटी करती है और इसे विशेष रूप से तैलीय और संयोजन त्वचा (मेरी गली के ऊपर!) के लिए डिज़ाइन किया गया है। मुझे यह भी पसंद है कि वे सुस्त त्वचा को उज्ज्वल करने के लिए टमाटर और बेरी के अर्क जैसे प्राकृतिक अवयवों का उपयोग करते हैं।
ह्यू नोयर
ह्यू नोयर एक काले महिला रसायनज्ञ द्वारा शुरू किया गया था और रंग की सभी महिलाओं द्वारा चलाया जाता है जो काली त्वचा की विविध आवश्यकताओं को समझते हैं। उनके लिप बटर की अत्यधिक सिफारिश की जाती है और उनके उत्पादों की कीमत काफी कम होती है।
बनाने की कोशिश करता है
यद्यपि हाल ही में अधिक समावेशी सौंदर्य रुझानों की ओर धकेलना एक उत्कृष्ट शुरुआत रही है, फिर भी बहुत सा काम है जिसे रंग के लोगों को सशक्त बनाने के लिए किए जाने की आवश्यकता है।
कई मामलों में, "समावेशी" शब्द का उपयोग बिक्री को चलाने के लिए सौंदर्य उद्योग में एक चर्चा के रूप में किया जा रहा है। अक्सर, इसके माध्यम से बहुत कम पालन होता है।
बड़ी सौंदर्य कंपनियों को अपने अभियानों में जातीय और नस्लीय विविध मॉडलों को एकीकृत करके चलना चाहिए। वास्तव में समावेशी उत्पादों को विकसित करने के लिए, उन्हें प्रमुख कार्यकारी निर्णय लेने वालों की आवश्यकता है जो काले हैं।
सौंदर्य पत्रकारों को भी सौंदर्य उद्योग में समावेश, इक्विटी और विविध प्रतिनिधित्व को बढ़ावा देने की जिम्मेदारी लेनी होगी।
जब तक ऐसा नहीं होता है, तब तक ब्यूटी ट्रेंड न केवल अश्वेत महिलाओं को नापसंद करते रहेंगे, बल्कि वे हमें प्रताड़ित भी करते रहेंगे।
इस बीच, अश्वेत महिलाओं को नहीं देखा जाना स्वीकार करना होगा। हम सौंदर्य के अपने मानकों का निर्माण कर सकते हैं जो हमारे प्रामाणिक और अद्वितीय अंतर को प्रतिबिंबित करते हैं और उन ब्रांडों का समर्थन करते हैं जो वास्तव में हमें देखते हैं।
डॉ। मैया निगूएल होसकिन लॉस एंजिल्स स्थित फ्रीलांस लेखक, कॉलेज स्तर के स्नातक स्तर के काउंसलिंग के प्रोफेसर, सार्वजनिक वक्ता और चिकित्सक हैं। उन्होंने संरचनात्मक नस्लवाद और पूर्वाग्रह, महिलाओं के मुद्दों, उत्पीड़न और मानसिक स्वास्थ्य दोनों में विद्वानों और गैर-विद्वानों के प्रकाशन जैसे वॉक्स जैसे मुद्दों पर लिखा है।
